Royalties do KDP explicados: 35 % ou 70 %, e o que a Amazon realmente paga a você
A opção de 70 % não é automática nem sempre o melhor negócio. Aqui está exatamente como funcionam as faixas de 35 % e 70 % para e-books, quanto custam de verdade as taxas de entrega, como se calculam os royalties de capa comum e capa dura, e as armadilhas de preço que cortam seu royalty pela metade em silêncio.
«A Amazon paga 70 %» é a frase que traz a maioria dos autores para a autopublicação — e ela só é verdadeira sob condições que a Amazon detalha nas letras miúdas. Escolha o preço errado, publique um arquivo pesado demais ou venda no marketplace errado, e o mesmo livro rende silenciosamente 35 %. Veja como as faixas funcionam de verdade, com a conta que a Amazon executa em cada venda.
As duas faixas de e-book
O KDP dá a cada e-book a escolha entre dois planos de royalties:
| Plano de 35 % | Plano de 70 % | |
|---|---|---|
| Preço de venda (EUA) | 0,99 $ – 200,00 $ | apenas 2,99 $ – 9,99 $ |
| Taxa de entrega | Nenhuma | Deduzida antes do royalty |
| Onde se aplica | Todos os marketplaces | A maioria; no Brasil, Japão, México e Índia apenas com o KDP Select |
| Equiparação de preço | Royalty sobre o preço de tabela | Royalty sobre o preço promocional se a Amazon der desconto |
A janela de preço é a regra em que mais se tropeça. Coloque seu e-book a 1,99 $ para «vender mais», ou a 12,99 $ porque é uma obra de referência de 600 páginas, e a opção de 70 % simplesmente não está disponível — você ganha 35 %, queira ou não.
A taxa de entrega: o pedágio escondido do plano de 70 %
No plano de 70 %, a Amazon cobra de você a entrega do seu próprio arquivo — cerca de 0,15 $ por megabyte na Amazon.com — e deduz isso antes de calcular o royalty:
Royalty (70 %) = 0,70 × (Preço de venda − Taxa de entrega)
Royalty (35 %) = 0,35 × Preço de venda ← sem taxa de entregaPara um romance típico de 2 MB são 0,30 $ — ruído. Para um livro de receitas ilustrado de 50 MB são 7,50 $, o que a um preço de 9,99 $ faz o plano de 70 % pagar menos que o de 35 %:
Plano de 70 %: 0,70 × (9,99 $ − 7,50 $) = 1,74 $
Plano de 35 %: 0,35 × 9,99 $ = 3,50 $Quem publica livros ricos em imagens deveria fazer essa conta título a título, não presumir. Nossa calculadora de royalties do KDP gratuita faz isso com as constantes de taxas atuais da Amazon.
Royalties do impresso: uma só taxa, menos a impressão
Capa comum e capa dura não têm faixas. A taxa é fixa em 60 % do preço de venda, e o custo de impressão é subtraído da sua parte:
Royalty impresso = (0,60 × Preço de venda) − Custo de impressãoUma capa comum americana em preto e branco de 300 páginas custa cerca de 0,85 $ + 300 × 0,012 $ = 4,45 $ para imprimir. A 14,99 $ sobra um royalty de 4,54 $ — em torno de 30 % do preço de venda, menos da metade dos «60 %» da manchete. O número de páginas é uma decisão de royalties: cada 100 páginas a mais custam a você cerca de 1,20 $ por exemplar, para sempre. (A distribuição expandida, se você ativá-la, derruba a taxa para 40 % nesses canais.)
O mesmo livro, três royalties bem diferentes
| Formato | Preço de venda | O que a Amazon subtrai | Seu royalty | Fatia efetiva |
|---|---|---|---|---|
| E-book, plano de 70 % | 9,99 $ | 0,30 $ de entrega | 6,78 $ | 68 % |
| E-book, plano de 35 % | 12,99 $ | — | 4,55 $ | 35 % |
| Capa comum, 300 pág. | 14,99 $ | 4,45 $ de impressão | 4,54 $ | 30 % |
Esta tabela é a razão pela qual acompanhar o lucro por formato importa: um clique de anúncio na capa comum precisa trabalhar o dobro de um clique no e-book antes de empatar — exatamente o tema do ACOS de equilíbrio.
Três armadilhas para conhecer antes de precificar
- A janela de 70 % é verificada por marketplace, em moeda local. A faixa qualificante na Amazon.de ou na Amazon.co.jp é um intervalo próprio em EUR ou JPY — um preço que qualifica nos EUA pode sair dela em outro lugar, jogando aquele marketplace para 35 % em silêncio.
- As páginas lidas do Kindle Unlimited são um fluxo de royalties separado. Nem 35 % nem 70 % se aplicam a empréstimos — as páginas lidas são pagas por um fundo mensal a uma taxa por página (veja como as páginas KENP viram royalties).
- O preço mínimo do impresso é fixado pelo custo de impressão. A Amazon não deixa você precificar uma capa comum abaixo do ponto em que sua fatia de 60 % cobre a impressão — livros com muitas páginas têm, portanto, um preço-piso, goste você ou não.
Onde o TrueRoyalties entra
Seu royalty não é um número — é um cálculo por formato, por marketplace e por preço, que se move com as taxas de entrega, os custos de impressão e as moedas. O TrueRoyalties lê seus dados reais de royalties do KDP em vez de estimá-los, liga-os ao seu gasto com anúncios e mostra quanto cada livro realmente ganha depois de cada dedução — porque uma taxa de 70 % na manchete não significa nada até pousar na única equação que importa: Lucro líquido = Royalties − Gasto com anúncios. Para modelar um preço antes de publicar, comece pela calculadora de royalties gratuita.