True ACOS
Advertentie-uitgaven gedeeld door de royalty's die je advertenties werkelijk opleverden. Break-even ligt op 100%, en dat is precies het punt.
Wat het meet
True ACOS = Amazon Ads-uitgaven ÷ Door advertenties gegenereerde royalty'sIn gewone woorden: voor elke euro royalty die mijn advertenties me opleverden, hoeveel heb ik uitgegeven om die te krijgen?
- Onder 100% — de advertenties betalen zichzelf terug.
- Boven 100% — elke advertentiegedreven royalty kost meer dan hij oplevert.
Waarom niet de gewone ACOS
Amazons ACOS deelt de advertentie-uitgaven door de toegeschreven verkoopwaarde — de prijs die de klant betaalde. Maar jij houdt niet de klantprijs, jij houdt een royalty. Bij een e-book van $ 4,99 tegen 70% komt er ongeveer $ 3,44 bij je aan, en bij een paperback veel minder.
De ACOS ziet er daarom vleiend uit bij boeken waar je royaltyaandeel klein is. True ACOS gebruikt de royalty, dus break-even ligt op precies 100% bij elk boek, elk formaat, elke marketplace.
Sommige tools noemen “TACOS” de advertentie-uitgaven ÷ totale verkopen. Dat meet hoe advertentieafhankelijk je bent, niet of de advertenties winstgevend zijn. Beide zijn nuttig; ze beantwoorden verschillende vragen.
Hoe de door advertenties gegenereerde royalty's worden opgebouwd
Twee delen:
| Deel | Bron |
|---|---|
| Betaalde verkopen | Aan advertenties toegeschreven eenheden × de echte royalty van het boek per verkoop, uit je KDP-gegevens |
| Kindle Unlimited | De KU-royalty's die Amazon rechtstreeks tegenover je advertenties rapporteert |
Het betaalde deel is een schatting, omdat Amazon nooit de royalty van de auteur op een verkoop rapporteert — alleen de verkoopwaarde. TrueRoyalties gebruikt de royalty per verkoop die dat boek werkelijk realiseerde, in plaats van een algemene 70%-regel.
Alleen Amazon, aan beide kanten
Meta Ads en TikTok Ads blijven bewust buiten de True ACOS. Geen van beide weet welke verkoop op Amazon uit welke advertentie kwam, dus er zijn geen door advertenties gegenereerde royalty's om door te delen — hun uitgaven er bovenop zouden het getal slechter maken zonder dat iets dat rechtvaardigt.
Die uitgaven worden niet genegeerd: ze staan in je kaart Advertentie-uitgaven en in je nettowinst. Wat die advertenties op Amazon wél opleverden, meet Amazon Attribution apart.
Hoe je het goed leest
- Een hoge True ACOS op boek 1 kan prima zijn als de serie hem terugverdient. Bekijk Series en read-through voordat je de campagne stopt.
- True ACOS negeert de organische lift die je advertenties creëren, en is dus een voorzichtige maat.
- Het vereist een gekoppeld Amazon Ads. Zonder dat blijft de kaart leeg.
Waar je het vindt
Op het dashboard als KPI-kaart, per boek op Boeken en per marketplace op Marketplaces.