Vergleich
Schneide jede Kennzahl nach Buch, Marktplatz, Format, Plattform, Veröffentlichungsjahr oder Zeitraum — die freie Ansicht für Fragen, die die anderen Seiten nicht beantworten.
Jede andere Seite beantwortet eine feste Frage. Der Vergleich lässt dich deine eigene bauen: Wähle eine Kennzahl, wähle eine Dimension und sieh dir die Aufteilung an.
Kennzahlen
| Kennzahl | Was sie zählt |
|---|---|
| Nettogewinn | Was du behalten hast: Tantiemen minus Werbeausgaben und Kosten |
| Tantiemen | Was deine Plattformen dir gezahlt haben, vor Werbekosten |
| Einheiten | Verkaufte Exemplare |
| Werbeausgaben | Was deine Werbung bei Amazon, Meta und TikTok gekostet hat, inklusive Mehrwertsteuer |
| Impressionen | Wie oft Amazon deine Werbung gezeigt hat |
| Durchschnittlicher CPC | Was du im Schnitt für einen Klick gezahlt hast — nur bei Zeitverlauf und Kataloghebel |
Impressionen sind der obere Teil des Trichters — Reichweite, für die du bezahlt hast, bevor jemand geklickt oder gekauft hat. Gegen Tantiemen oder Einheiten gehalten, beantworten sie „Wird meine Werbung gesehen und ignoriert, oder gar nicht erst gesehen?". Ein Buch mit vielen Impressionen und wenigen Verkäufen hat ein Cover-, Klappentext- oder Preisproblem; ein Buch mit wenigen Impressionen hat ein Gebots- oder Keyword-Problem.
Impressionen beginnen am 5. August 2026, als wir angefangen haben, sie von Amazon Ads zu importieren. Frühere Daten zeigen null, bis deine Werbehistorie neu importiert wird, und die Seite sagt es, wann immer der betrachtete Zeitraum betroffen ist — damit ein flacher Anfang nie mit „damals habe ich keine Werbung geschaltet" verwechselt wird. Der durchschnittliche CPC beginnt am selben Tag und lässt frühere Daten leer, statt sie als kostenlos auszuweisen.
Der durchschnittliche CPC ist immer ein gewichteter Durchschnitt
Was auch immer du gerade ansiehst — ein Buch, einen Marktplatz, einen Monat oder alles — der durchschnittliche CPC sind die gesamten Werbeausgaben dieses Bereichs geteilt durch seine gesamten Klicks. Er ist nie der Durchschnitt der Zahlen darunter.
Dieser Unterschied ist nicht akademisch. Wenn ein Buch 1 000 Klicks zu 0,10 $ bekommt und ein anderes 10 Klicks zu 1,00 $, sind deine echten Kosten pro Klick 0,11 $, nicht die 0,55 $, die der Durchschnitt der beiden Werte ergäbe. Das vielbeklickte Buch ist das, wofür du tatsächlich zahlst, es zählt also mehr.
Zwei Folgen, die dir auffallen werden:
- Der durchschnittliche CPC wird beim Donut nicht angeboten. Ein Donut zeigt den Anteil jedes Segments an einem Ganzen, und Kosten pro Klick haben kein Ganzes — sie addieren sich nicht. Um den CPC über Bücher oder Marktplätze zu vergleichen, nimm die Seite Bücher, wo jede Zeile ihre eigene Spalte „Durchschnittlicher CPC" hat.
- Kein Quartal und kein Kumuliert im Zeitverlauf. Die addieren Monate, und CPCs zu addieren ergibt eine sinnlose Zahl.
Unsere Zahl enthält die Mehrwertsteuer, die Amazon auf Werbung berechnet, sie liest sich also etwas höher als der CPC in deiner Amazon-Ads-Konsole. Das ist, was der Klick dich wirklich gekostet hat — siehe Steuern und Währungen.
Dimensionen
| Dimension | Beantwortet |
|---|---|
| Buch | Welche Titel den Katalog tragen |
| Marktplatz | Welche Länder zahlen |
| Format | Ebook, Taschenbuch, Hardcover oder Hörbuch |
| Plattform | Woher das Geld kommt — die Shops, in denen Sie verkaufen, und die Netzwerke, in denen Sie werben |
| Veröffentlichungsjahr | Verdient die Backlist noch? |
| Monat / Datum | Wie sich die Aufteilung über die Zeit bewegt |
Vier Ansichten
- Donut — eine sortierte Legende und der Anteil jedes Segments am Gesamten.
- Zeitverlauf — dieselbe Kennzahl Monat für Monat, mit einer Jahresvergleichsoption.
- Kataloghebel — wie viel von einer Sache wie viel von einer anderen erzeugt, zum Beispiel wie viele Titel den Großteil der Werbeausgaben verursachen.
- Weltkarte — dieselben Zahlen auf einer Karte, immer nach Marktplatz.
Die Weltkarte
Wähl das Globus-Symbol, und die Aufschlüsselung wird Geografie: jeder Amazon-Marktplatz, auf dem du verkaufst, eingefärbt nach dem, was er eingebracht hat. Die Zahlen sind dieselben, die der Donut bei denselben Filtern zeigt — eine andere Art hinzusehen, keine andere Berechnung.
Eine Schaltfläche in der Ecke der Karte wechselt zwischen der flachen Karte und einem Globus, der sich von selbst dreht. Er hält an, während du auf ein Land zeigst, und läuft ein paar Sekunden nach dem Loslassen wieder an.
Wie man sie liest:
- Je dunkler das Land, desto mehr hat es eingebracht. Die Skala unter der Karte läuft von null bis zu deinem besten Marktplatz.
- Der Nettogewinn ist die einzige Kennzahl, die rot werden kann. Ein rotes Land hat dort Geld verloren — die Werbung hat mehr gekostet, als sie an Tantiemen eingebracht hat. (Das ist die einzige Ansicht, die das zeigen kann: Ein Donut teilt eine positive Summe auf, er muss es also verweigern.)
- Grau bedeutet zwei verschiedene Dinge. Ein Marktplatz, der im Zeitraum nichts verkauft hat, ist einen Ton dunkler als ein Land, in dem Amazon überhaupt keinen Store hat — zeig darauf, und die Karte sagt, welches von beiden.
- Nur die Länder, in denen du verkaufen kannst, werden benannt, damit die Karte „wo verdiene ich?" beantwortet, statt jedes Land der Erde zu benennen.
- Zeig auf ein Land für seine Zahl und seinen Anteil; auf eine Zeile der Liste zu zeigen hebt sie auf der Karte hervor.
Eine Gruppe, die wir keinem Land zuordnen können — ein unbekannter Marktplatz oder Verkäufe, die erfasst wurden, bevor Amazon uns sagte, wo sie stattfanden — wird trotzdem gelistet und zählt weiter in die Summe. Sie wird nie still fallen gelassen.
Format ist pro Verkauf, nicht pro Titel
Ein Titel, der sowohl als Taschenbuch als auch als Hardcover verkauft wurde, ist ein Buch, aber seine Verkäufe werden nach dem tatsächlich gekauften Format aufgeteilt. Die Formataufschlüsselung spiegelt also wider, was die Leser gewählt haben, nicht wie du den Titel katalogisierst.
Filter
Marktplatz, Plattformen, Format und Zeitraum, zusätzlich zur gewählten Dimension. Plattformen grenzt jede Ansicht auf die Plattformen ein, die du ankreuzt — siehe Nach Plattform filtern. Die Auswahl steht in der URL, eine Ansicht, die dir gefällt, lässt sich also als Lesezeichen speichern. Die Weltkarte blendet den Marktplatzfilter aus — die Karte ist bereits die Aufteilung nach Marktplatz.
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