Reihen und Durchleserate

Warum der Gewinn pro Buch bei einer Reihe lügt

Eine Reihe ist ein Trichter: Wer Band 1 kauft, geht oft ohne weitere Werbeausgaben zu Band 2, 3 und 4 über. Dieses nachgelagerte Einkommen gehört zur Kampagne von Band 1, aber keine Einzelbuchansicht kann es zeigen.

Manche Autorinnen fahren Band 1 bewusst mit Verlust — dauerhaft kostenlos oder 0,99 $ —, um diesen Leser zu kaufen. Andere setzen einen normalen Preis, und er verdient von allein. So oder so wird Band 1, allein auf Bücher beurteilt, nichts von dem gutgeschrieben, was er angestoßen hat, er liest sich also schlechter, als er ist. Diese Seite behebt das.

Deine Reihen auf einen Blick

Die Seite öffnet mit deinen Reihen als Cover — das erste Buch vorn, die nächsten beiden dahinter — und darunter die zwei Zahlen, auf die es ankommt: was ein Leser wert ist und wie viele von Band 1 zu Band 2 kommen.

Sie sind nach Tantiemen pro Leser sortiert, nicht nach verdientem Geld. Die Tabelle darunter sortiert bereits nach Geld; diese Reihe beantwortet die andere Frage — welchen Trichter es sich lohnt zu füttern. Klick eine an, um ihr Detail zu öffnen.

Eine Reihe anlegen

KDP kennt Reihen — Name, Lesereihenfolge, die Zeile „Band 2 von 5" auf Amazon — schickt davon aber nichts in den Berichten, die wir lesen. Die Gruppierung lebt also hier.

Damit du weniger tippen musst, lesen wir zuerst deine Titel: So etwas wie Das Drachenerbe (Ember-Saga Band 2) wird erkannt, und Reihen verwalten schlägt die ganze Gruppe vor. Ein Klick zum Annehmen, und du korrigierst nur, was falsch ist.

Du kannst eine auch von Hand bauen: benennen, Titel hinzufügen und sie in die Lesereihenfolge nach oben oder unten schieben. Ein Buch gehört zu höchstens einer Reihe, und deine Gruppierung gehört dir — keine Synchronisation rührt sie an.

Der Plattformen-Filter oben auf der Seite grenzt jede Summe unten auf die Plattformen ein, die du wählst — KDP, Draft2Digital, Kobo, Amazon Ads, Meta Ads und TikTok Ads. Siehe Nach Plattform filtern.

Die Reihentabelle

Eine Zeile pro Reihe. Die ersten drei Spalten sind die reihenspezifischen:

Dann das Geld, das etwas entscheidet: Tantiemen, Werbeausgaben und Nettogewinn. Dieselbe Rechnung wie überall sonst in der App, eine Reihensumme ist also exakt die Summe ihrer Bücher auf Bücher — KDP-Quellensteuer, Werbe-Mehrwertsteuer und tagesgenaue Währungsumrechnung sind schon angewendet.

Spalten fügt den Rest hinzu: Einheiten, Ausgaben, Marge und durchschnittlicher Tagesnetto. Sie starten ausgeblendet, damit die Tabelle ohne seitliches Scrollen auf deinen Bildschirm passt — nichts wird entfernt, und deine Wahl bleibt, solange du auf der Seite bist.

Durchschnittlicher Tagesnetto braucht einen Zeitraum zum Teilen, er erscheint also nur, wenn dein Zeitraum einen Anfang und ein Ende hat.

Eine Reihe zu öffnen schließt die, die du offen hattest: eine Vertiefung nach der anderen, damit die nächste Zeile immer die nächste Zeile ist und nicht einen Bildlauf entfernt.

Der Donut unten teilt den Nettogewinn zwischen deinen Reihen auf. Reihen, die im Zeitraum Geld verlieren, werden darunter benannt statt als Segment gezeichnet — ein negativer Anteil an einer Summe bedeutet nichts.

Alle Trichter auf einmal vergleichen

Unter der Tabelle stellt ein Raster alle deine Reihen nebeneinander. Je dunkler die Zelle, desto mehr Leser sind so weit gekommen — die blasse sagt dir also, wo eine Reihe Leute verliert, bevor du eine einzige Zahl liest.

Zwei Lesarten, und sie beantworten Verschiedenes:

• Ab Band 1 — wie viele deiner Erstband-Leser dieses Buch erreicht haben. Die Zahl, die man zitiert: „31 % kommen bis Band 4".
• Buch zu Buch — wie viele Leser des vorherigen Buchs dieses erreicht haben. Hier zeigt sich ein Abbruch: Eine Reihe kann insgesamt gesund aussehen und trotzdem an einer bestimmten Übergabe die Hälfte ihrer Leser verlieren.

Leser anzeigen tauscht die Prozentwerte gegen die Zahlen, aus denen sie stammen. Bei einer kleinen Reihe einen Klick wert: 100 % von vier Lesern ist nicht dieselbe Nachricht wie 100 % von vierhundert.

Das Detail einer Reihe

Klapp eine Zeile auf.

Gezählt sagt genau, was in die Zahlen eingeflossen ist — wie viele bezahlte Exemplare, wie viele Kindle-Unlimited-Ausleihen. Schaltest du Quereinsteiger ausschließen ein, sagt es dir auch, welchen Prozentsatz das entfernt hat.

Die Leiter wiederholt die Durchleserate für diese Reihe, mit denselben zwei Lesarten. Dann die Tabelle pro Buch:

Ein Buch ohne geschätzte Leser wird als Ausgeschlossen markiert: Seine Tantiemen sind echt, aber es gibt keine Leserzahl, der man sie zurechnen könnte.

Darunter macht Wo der Wert sitzt aus dieser letzten Spalte einen Balken. Es beantwortet eine Frage, die die Tabelle dich im Kopf rechnen lässt: Wird diese Reihe von Band 1 getragen oder von ihrem Schwanz? Das Erste sagt dir, weiter zu werben; das Zweite sagt dir, das nächste Buch zu schreiben.

Nach Marktplatz, Verkaufsart oder Jahr vergleichen

Eine Durchleserate für eine ganze Reihe verbirgt die Entscheidung. Ein Trichter, der in den Vereinigten Staaten hält und in Deutschland zusammenbricht, sind zwei verschiedene Geschäfte — und mit ziemlicher Sicherheit wird in beiden mit demselben Gebot geworben.

Vergleichen nach berechnet den ganzen Trichter für jeden Wert einzeln neu:

Jede Zeile ist eine eigene Berechnung, nur mit den Einheiten, gelesenen Seiten und Tantiemen dieses Werts. Die Zeilen summieren sich also nicht zur Zeile Alle — sie sind Alternativen dazu, keine Anteile davon.

Zeilen, die auf sehr wenigen Lesern beruhen, werden ausgeblendet: unter 25 Lesern bewegt eine einzige Ausleihe den Prozentwert um mehrere Punkte, was Arithmetik ist und keine Messung. Die Zahl wird immer gezeigt, und ein Klick blendet sie ein.

Nach Format wird bewusst nicht angeboten. Wir kennen nur das Hauptformat eines Titels, nicht das Format jedes einzelnen Verkaufs, eine Tabelle „nach Format" würde also die Hardcover-Verkäufe eines Buchs unter Taschenbuch führen und dabei völlig überzeugend aussehen.

Tantiemen pro Leser, und was du zahlen kannst

Tantiemen pro Leser (RPR) sind die Summe, die ein in die Reihe einsteigender Leser über alle späteren Bücher erzeugt. Das ist die Zahl, mit der du bietest.

Daneben steht die Entscheidung: was du maximal zahlen kannst — dieselbe Zahl nach KDP-Quellensteuer, also das Höchste, was du für den Erwerb eines Einstiegslesers ausgeben kannst und noch bei null herauskommst — gegen was du derzeit zahlst (Werbeausgaben ÷ Einstiegsleser). Grün heißt, dass jeder Leser, den du kaufst, Geld bringt.

Zwei Wege, es zu modellieren

Rechnen ab — modelliere einen Leser, der bei Band 3 statt bei Band 1 einsteigt, zum Beispiel wenn Band 1 zurückgezogen oder dauerhaft kostenlos ist.

Quereinsteiger ausschließen — ein späteres Buch kann berechtigterweise mehr Leser zeigen als das davor (eigene Werbung, eine Aktion, Leser, die mitten in der Reihe anfangen), was die RPR schmeichelt. Schalte das ein, und jedes Buch wird auf das vorherige gedeckelt, seine Tantiemen entsprechend heruntergerechnet; angepasste Bücher tragen das Abzeichen Angepasst N %, und die Zeile Gezählt sagt dir, welcher Anteil der Leser die Berechnung verlassen hat.

Keines von beiden rührt die Durchlese-Leiter an. Sie ist eine Beobachtung dessen, was passiert ist; diese beiden ändern, wie sie in einen Wert pro Leser modelliert wird, und ein Modell darf nie stillschweigend die Messung umschreiben, von der es ausging. Eine Stufe über 100 % ist echt — genau dafür ist die zweite Option da.

Was als Leser zählt

Leser = bezahlte Einheiten + abgerundet(gelesene KENP-Seiten ÷ KENPC)

Eine Kindle-Unlimited-Ausleihe bringt Seiten, nie eine Einheit — sie muss also umgerechnet werden. KENPC ist die normalisierte Seitenzahl deines Buchs; KDP zeigt sie in deinem Bücherregal, aber nie in einem Bericht, du trägst sie also einmal pro Titel unter Reihen verwalten ein. Teilweise Lesungen werden abgerundet: ein halbes Buch ist kein Leser.

Ohne KENPC zählen wir nur bezahlte Einheiten und sagen das — die Reihe wird als untertrieben markiert statt still falsch zu sein. Wenn du KU-first bist, trag sie ein.

Kostenlose Einheiten einbeziehen im Detail einer Reihe zählt auch kostenlose Downloads als Leser — in einer Reihe, deren erster Band kostenlos ist, beginnen dort die meisten Leser. Sie fügen Leser hinzu, nie Tantiemen, und das Panel zeigt, wie viele gezählt wurden. Kostenlose Einheiten pro Titel von Kobo und Draft2Digital sind Monatssummen und können Tage außerhalb deines Zeitraums enthalten; das Panel sagt es dazu.

Was Amazon selbst gemessen hat

Alles oben ist ein Modell, aus Summen gebaut. Amazon veröffentlicht eine Zahl, die eine echte Messung ist: Von den Kindle-Unlimited-Seiten, die deine Werbung erzeugt hat, wie viele auf einem anderen Buch als dem beworbenen gelesen wurden. Das ist Durchleserate, beobachtet statt hergeleitet, und sie erscheint im Panel, sobald Amazon überhaupt welche meldet.

Behandle sie als Untergrenze. Sie deckt nur KU-Lesen ab, das eine Anzeige angestoßen hat — keine bezahlten Verkäufe, kein organisches Lesen —, die echte Durchleserate ist also immer größer. Ihr Wert liegt in der zweiten Meinung: Sie kommt aus einer anderen Quelle als die Leiter oben, wenn beide übereinstimmen, kannst du dem Bild also trauen.

Nichts zu aktivieren, und es kostet keine zusätzliche Synchronisation.

Ehrliche Grenzen

Amazon verrät nie, wer deine Leser sind. Durchleserate ist hier ein Verhältnis von Summen über ein Fenster, keine verfolgte Kohorte: Niemand — kein Werkzeug auf diesem Markt — kann beweisen, dass dieselbe Person von Band 1 zu Band 2 gegangen ist. Ein Leser, der Band 1 im Januar beginnt und Band 4 im Juni beendet, verteilt sich auf beide.

Für eine Entscheidung ist es trotzdem das richtige Signal — lies es nur nicht so, als wäre jeder Leser einzeln verfolgt worden.

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Einstellungen → Präferenzen → Reihen-Bereich: Immer anzeigen, Immer ausblenden oder Ausgeblendet, bis du eine Reihe anlegst. Über einen Link ist die Seite so oder so erreichbar.