Bestellungen
Verkaufte Einheiten, aufgeteilt in das, was deine Werbung gebracht hat, und das, was sich von allein verkauft hat — nach Format, Marktplatz und Titel, und wie die beiden Quellen zusammengeführt werden.
Bei Bestellungen geht es um Menge, nicht um Geld. Die Frage lautet: Wie viele Exemplare haben sich bewegt, und wer hat den Leser gebracht — deine Werbung oder dein Katalog? Alles auf dieser Seite ist eine schlichte Stückzahl: keine Währungsumrechnung, keine Steuer.
Die Karten
| Karte | Bedeutung |
|---|---|
| Einheiten gesamt | Jedes im Zeitraum bestellte Exemplar |
| Organisch | Einheiten ohne zugeordneten Werbeklick, mit ihrem Anteil und ihren Tantiemen |
| Werbegeneriert | Einheiten, die Amazon deiner Werbung zuordnet, mit demselben Detail |
| Bestellte Bücher | Wie viele verschiedene Titel sich verkauft haben |
| Marktplätze | In wie vielen Stores du verkauft hast |
Lies die Aufteilung statt der Summen: Ein steigender werbegenerierter Anteil bei gleichbleibenden Gesamteinheiten heißt, dass du für Verkäufe zahlst, die du früher umsonst bekommen hast.
Woher die Zahlen kommen
Zwei Quellen, und sie zählen dasselbe Ereignis nicht im selben Moment.
- KDP liefert deine Gesamtverkäufe, organisch und werbegetrieben zusammen. Bei Taschenbuch und Hardcover verbucht KDP einen Verkauf erst, wenn das Buch versandt wird — meist etwa 2 Tage nach der Bestellung. Ebooks und Hörbücher sind sofort da — ein Download hat nichts zu versenden.
- Amazon Ads liefert die Verkäufe, die deine Werbung erzeugt hat, gezählt zum Bestellzeitpunkt.
Daraus ergeben sich drei Zahlen:
| Zahl | Was sie ist |
|---|---|
| Gesamt | Jede Einheit, die KDP als verkauft meldet |
| Werbegeneriert | Einheiten, die Amazon Ads deinen Kampagnen zugeordnet hat |
| Organisch | Alles Übrige — Organisch = Gesamt − Werbegeneriert |
Werbegeneriert zählt nur Werbung, die an ein Buch in deinem Katalog gebunden ist. Werbung für andere Produkte erzeugt zwar Verkäufe, aber die tauchen nie in deinem KDP-Bericht auf — sie mitzuzählen würde die Subtraktion kaputt machen.
Warum Organisch nie negativ wird
Amazon Ads zählt einen Print-Verkauf zum Bestellzeitpunkt, KDP zum Versandzeitpunkt, etwa 2 Tage später. An einem beliebigen Tag kann die Werbezahl also vor KDPs Gesamtzahl landen, und sie so zu subtrahieren, wie sie eintreffen, würde Organisch unter null drücken. Deshalb werden sie zuerst ausgerichtet:
- Werbegenerierte Print-Einheiten werden um ~2 Tage nach vorn verschoben, auf KDPs Versanddatum. Ebooks brauchen keine Verschiebung.
- Jeden Tag wird Werbegeneriert auf die KDP-Gesamtzahl dieses Tages gedeckelt — sie kann nie übersteigen, was KDP tatsächlich gemeldet hat.
- Jeder Überschuss, der nicht hineinpasst, rollt auf den nächsten Tag und dann weiter: Ist der Verkauf an Tag 2 noch nicht bei KDP, sehen wir bei Tag 3, Tag 4, Tag 5 nach…
Die Werbung meldet einen Taschenbuchverkauf am Montag → er wird gegen KDPs Gesamtzahl vom Mittwoch gehalten, sobald er versandt ist. Ist die Summe am Mittwoch kleiner, als die Werbung behauptet, wartet der Rest auf Donnerstag, Freitag… bis KDPs Summen ihn erklären können.
Die Garantie: Werbegeneriert ist immer ≤ Gesamt, also ist
Organisch = Gesamt − Werbegeneriert immer null oder positiv — jeden Tag, in
jedem Format.
Ein Hinweis oben auf der Seite sagt dir, wenn einige werbegenerierte Bestellungen noch auf den Versand warten. Nichts geht verloren; diese Einheiten landen ein bis zwei Tage später.
Warum Werbegeneriert nicht exakt zur Amazon-Ads-Konsole passt
Beide Zahlen stimmen — sie messen nur nicht dasselbe. Vier Unterschiede, alle erwartbar:
- Exemplare statt Bestellungen. Wir zählen Einheiten (Amazons Verkaufte Einheiten), damit die Zahl von deinen KDP-Einheiten abgezogen werden kann. Die Spalte Käufe in der Konsole zählt Bestellungen — ein Leser, der 2 Exemplare kauft, sind 2 Einheiten, aber 1 Kauf, Käufe liest sich also immer etwas niedriger.
- Filter der Konsole. Die Kampagnenliste der Konsole kommt mit einem Statusfilter (Alle außer archivierten) und einem Zeitraum. Wir zählen jede Kampagne, archivierte eingeschlossen — das Geld war so oder so ausgegeben.
- Marktplätze und Währung. Wir addieren jeden Marktplatz und rechnen zum echten Tageskurs um; die Konsole nutzt ihren eigenen. Rechne mit einem Bruchteil eines Prozents Abweichung bei den Ausgaben.
- Werbung ohne Buch. Sponsored Brands und Store-Anzeigen hängen an keinem einzelnen Titel, ihre Verkäufe lassen sich also keinem KDP-Buch zuordnen und bleiben außerhalb von Werbegeneriert. Ihre Ausgaben zählen trotzdem in deinen Nettogewinn.
Das Diagramm
Gestapelt nach Verkaufsart (organisch vs. werbegeneriert) oder nach Format (Ebook, Taschenbuch, Hardcover, Hörbuch). Balken, Fläche oder Linie.
Die Formatansicht und die Tabellen nutzen die rohen KDP-Summen. Bei langen Zeiträumen schaltet das Diagramm auf eine Monatsansicht, wo die 2-Tage-Verschiebung keine Rolle mehr spielt — und die KPI-Karten wenden denselben Deckel auf das ganze Fenster an statt Tag für Tag, weil sich die Verschiebung über einen Zeitraum aufhebt.
Einheiten nach Marktplatz
Eine Tabelle, woher die Bestellungen kamen, nach Format aufgeschlüsselt. Nach jeder Spalte sortierbar.
Bezahlt, kostenlos oder beides
Das Einheiten-Menü oben auf der Seite hat zwei Kontrollkästchen — Bezahlte Einheiten und Kostenlose Einheiten — und sie schalten jede Zahl auf der Seite um:
| Angehakt | Was du siehst |
|---|---|
| Bezahlte Einheiten | Verkaufte Exemplare — die Voreinstellung |
| Kostenlose Einheiten | Zum Preis von null verschenkte Exemplare: Gratisaktionen, Permafree-Titel, Downloads zum Nullpreis |
| Beide | Beides nebeneinander: Im Diagramm stapeln sich die kostenlosen Downloads über den Verkäufen, und die Tabelle bekommt eine Spalte Kostenlose Einheiten |
Kostenlose Einheiten sind nie Umsatz: Egal, was du wählst, sie zählen nie zu deinen Tantiemen, deinem Nettogewinn oder deiner Abo-Stufe. Es gibt sie nur für E-Books und Hörbücher.
KDP meldet kostenlose Einheiten pro Tag, Buch und Marktplatz. Kobo und Draft2Digital nennen das Land nicht: Ihre kostenlosen Downloads erscheinen unter Land nicht angegeben, statt geraten zu werden, und ein Hinweis auf der Seite sagt, wie viele es sind.
Filter
Marktplatz, Plattformen, Buch, Autor, Vertrieb, bezahlte oder kostenlose Einheiten und Zeitraum. Der Autorenfilter ist nützlich, wenn du unter mehreren Pseudonymen veröffentlichst, und der Plattformfilter grenzt die Einheiten auf die Stores ein, die du wählst — siehe Nach Plattform filtern.
Bevor du auf die Aufteilung reagierst, lies unter Organisch vs. werbegeneriert, was sie bedeutet und welche zwei ehrlichen Grenzen sie hat. Dieselbe Idee für Kindle-Unlimited-Seiten findest du unter KENP.